“五一”小長(zhǎng)假期間，游客們發(fā)現(xiàn)，在夜里游玩象山景區(qū)時(shí)多了一個(gè)新的旅游體驗(yàn)項(xiàng)目———《象山·傳奇》，這是桂林全新打造的一個(gè)山水實(shí)景演出項(xiàng)目。

    從3月12日正式開(kāi)演至5月1日，《象山·傳奇》共接待游客12000人次，營(yíng)業(yè)額312萬(wàn)元。《象山·傳奇》平均每晚還為象山景區(qū)帶來(lái)了近300人次的游覽量。

    眾所周知，2004年正式公演的《印象·劉三姐》不僅已成為中國(guó)旅游的神話，也是桂林旅游的一個(gè)“傳奇”。而就在《象山·傳奇》開(kāi)演10天后，獨(dú)秀峰·王城景區(qū)也對(duì)外宣布，將打造一個(gè)全新的大型全景體驗(yàn)秀《夜王城》……如今，桂林旅游正在掀起一股包裝熱潮。

    我們發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是已取得巨大成功的《印象·劉三姐》，還是已開(kāi)門迎客的《象山·傳奇》，這些包裝，都給桂林旅游切切實(shí)實(shí)地帶來(lái)了巨大的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益，還有旅游業(yè)的新亮點(diǎn)、新期待，這決非是一場(chǎng)流于表面、僅為吸引眼球的“秀”。

    ■現(xiàn)象

    象山景區(qū)每晚增加近300人次游覽量

    《象山·傳奇》助桂林城徽華麗轉(zhuǎn)身

    4月23日晚8時(shí)，象山景區(qū)3號(hào)門。40多名游客在導(dǎo)游謝菲的帶領(lǐng)下，準(zhǔn)備入園游覽《象山·傳奇》，記者一路隨行，感受桂林市區(qū)這一新打造的夜游項(xiàng)目。

    從象山景區(qū)3號(hào)門拾級(jí)而下，首先映入眼簾的是一幅“遠(yuǎn)古桂林”的畫(huà)卷，里面展示了奇特的山光水色和遠(yuǎn)古先民的生活場(chǎng)景；從“遠(yuǎn)古桂林”到神秘象寨，再到幻影劇場(chǎng)的影像魔術(shù)，高科技幻影成像技術(shù)，惟妙惟肖地演繹了遠(yuǎn)古桂林的形成、生命的誕生等主題。

    最終，游客們移步至桂林城徽象鼻山下。在潘多拉樓面投影和激光的映射下，一段“神象傳說(shuō)”活靈活現(xiàn)地呈現(xiàn)在眼前。

    “很震撼，真的值得一看！”經(jīng)過(guò)約1個(gè)小時(shí)的體驗(yàn)式游覽后，陜西游客徐鋒禁不住贊美起這一夜游項(xiàng)目。

    因工作的需要，徐鋒經(jīng)常到桂林出差，也不止一次到過(guò)象山景區(qū)游覽，但都是在白天。徐鋒說(shuō)，《象山·傳奇》讓他印象最深刻的是，整座象鼻山山體都被作為投影屏幕，并且通過(guò)光影的效果，講述了一個(gè)“象山水月”的傳說(shuō)。

    自從《象山·傳奇》開(kāi)演以來(lái)，導(dǎo)游謝菲和同事們接待了一撥又一撥游客，“多的時(shí)候一場(chǎng)有兩三百人。”謝菲說(shuō)，每次帶游客們游玩這一夜游項(xiàng)目后，她和同事們還有一項(xiàng)工作：抽查游客們對(duì)項(xiàng)目的評(píng)價(jià)。

    “總體來(lái)說(shuō)，游客們對(duì)項(xiàng)目還是比較滿意的。”謝菲說(shuō)，針對(duì)游客提出的一些建議，她們會(huì)反饋到運(yùn)營(yíng)公司，再對(duì)項(xiàng)目適時(shí)做出一些調(diào)整。

    據(jù)了解，從3月12日正式開(kāi)演，截至5月1日，《象山·傳奇》共接待游客12000人次，營(yíng)業(yè)額312萬(wàn)元。剛剛結(jié)束的“五一”小長(zhǎng)假，景區(qū)白天的接待量與去年“五一”假期持平，為2萬(wàn)人次。而在夜里，《象山·傳奇》平均每晚還為象山景區(qū)帶來(lái)了近300人次的游覽量。

    可以說(shuō)，象山景區(qū)在經(jīng)過(guò)一輪資源包裝后，成為了一個(gè)晝夜皆可游、體驗(yàn)各不同的景區(qū)，實(shí)現(xiàn)了華麗轉(zhuǎn)身。

    ■解讀

    從《印象·劉三姐》到《象山·傳奇》 再到即將到來(lái)的《夜王城》

    桂林旅游尋求深度包裝

    包裝一詞對(duì)桂林旅游來(lái)說(shuō)并不陌生。早在2004年，將漓江山水進(jìn)行包裝演繹的《印象·劉三姐》就已震驚世人。加上《象山·傳奇》和即將到來(lái)的《夜王城》，人們感覺(jué)到，一股旅游資源包裝熱正在桂林興起。

    《印象·劉三姐》締造中國(guó)旅游實(shí)景演出神話

    作為我國(guó)最早一批對(duì)外開(kāi)放的旅游城市，桂林長(zhǎng)期以來(lái)領(lǐng)跑中國(guó)旅游行業(yè)。可隨著人們生活水平的提高，以及對(duì)休閑度假型旅游需求興起，僅倚靠“觀光旅游”，桂林已無(wú)法適應(yīng)時(shí)代發(fā)展需要，桂林旅游站在了轉(zhuǎn)型升級(jí)“二次創(chuàng)業(yè)”的拐點(diǎn)上。

    如何提升旅游品質(zhì)，使桂林旅游保持在業(yè)界的領(lǐng)先地位？桂林將目光放到了對(duì)山水資源和文化底蘊(yùn)的包裝上。

    2004年，桂林匯集了包括張藝謀在內(nèi)的61位中外著名藝術(shù)家，在1.6平方公里水域和12座著名山峰之間，創(chuàng)造出了全球最大的山水實(shí)景劇——— 《印象·劉三姐》，將劉三姐的山歌、漓江的漁火和壯族風(fēng)情這些桂林民俗文化中最具魅力的部分，不著痕跡地融入山水，還原于自然。

    如今，很多游客去到陽(yáng)朔，除了看看山水、逛逛西街，另一個(gè)“必修課”就是看《印象·劉三姐》。相關(guān)報(bào)道顯示，自2004年正式公演以來(lái)，被譽(yù)為“中國(guó)旅游文化產(chǎn)業(yè)的頂級(jí)品牌”的《印象·劉三姐》共演出近3000場(chǎng)，接待游客上百萬(wàn)人次，總票房超過(guò)6億元人民幣，并保持著全國(guó)演出業(yè)中觀眾最多、影響力最大、營(yíng)業(yè)額最高的地位，創(chuàng)造了中國(guó)旅游實(shí)景演出的神話。

    而除了演出帶來(lái)的直接票房，《印象·劉三姐》的存在，無(wú)疑增加了游客在陽(yáng)朔、乃至整個(gè)桂林停留的時(shí)間，這又間接拉動(dòng)了桂林旅游的發(fā)展。

    旅游資源包裝熱在桂林興起

    《印象·劉三姐》的成功，在全國(guó)各大旅游城市掀起一股熱潮，各種實(shí)景演出項(xiàng)目如雨后春筍般冒出。僅在《印象·劉三姐》之后的5年內(nèi)，印象團(tuán)隊(duì)相繼推出《印象·麗江》、《印象·西湖》、《印象·海南島》3部被稱為“印象系列”的作品。

    但一個(gè)“印象”不足以獨(dú)自肩負(fù)桂林旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)的重任。桂林也意識(shí)到了這一點(diǎn)，這一次，桂林瞄準(zhǔn)了城徽象鼻山。

    象山景區(qū)管理處副總經(jīng)理蘇樹(shù)生說(shuō)，近5年來(lái)，景區(qū)平均每年接待游客約140萬(wàn)人次。“但一直以來(lái)，景區(qū)的游覽模式較為傳統(tǒng)，屬于純觀光游覽型。”蘇樹(shù)生說(shuō)，為了盤(pán)活景區(qū)的游覽資源，近幾年來(lái)，景區(qū)也一直在探索新的旅游發(fā)展方式。

    2011年，《象山·傳奇》開(kāi)始籌備，到今年3月亮相，歷時(shí)3年。該項(xiàng)目以象山景區(qū)實(shí)景為載體，運(yùn)用超媒體、幻影成像、激光、燈光等技術(shù)，向世人立體展示了桂林山水之魂———象鼻山。

    蘇樹(shù)生說(shuō)，與其他山水實(shí)景演出相比，《象山·傳奇》首先是讓游客流動(dòng)式游覽體驗(yàn)，在游走中感受桂林山水文化；其次是這一項(xiàng)目采用高科技來(lái)支撐，不講“排場(chǎng)”，通過(guò)光影技術(shù)展示主題文化。

    作為項(xiàng)目的投資方，桂林浩淼旅游投資有限責(zé)任公司副總經(jīng)理陽(yáng)國(guó)強(qiáng)稱，雖然目前該項(xiàng)目還處于市場(chǎng)促銷期，但從開(kāi)演以來(lái)近兩個(gè)月的情況看來(lái)，游客量比較令人滿意。陽(yáng)國(guó)強(qiáng)說(shuō)：“我們的目標(biāo)是今年年底游客量達(dá)到20萬(wàn)人次。”

    而就在《象山·傳奇》正式開(kāi)演10天后，獨(dú)秀峰·王城景區(qū)召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，宣布在景區(qū)打造大型全景體驗(yàn)秀《夜王城》。該項(xiàng)目將投資3個(gè)億，由國(guó)內(nèi)導(dǎo)演界大腕馮小剛執(zhí)導(dǎo)，華誼兄弟公司策劃打造。

    這似乎在傳遞一種信息：一股旅游資源包裝熱正在桂林興起。

    桂林正尋求更深層次的包裝

    當(dāng)我們逐一細(xì)看《印象·劉三姐》、《象山·傳奇》和《夜王城》就會(huì)發(fā)現(xiàn)，與其他地區(qū)興起的包裝熱相比，桂林的旅游資源包裝已不僅看重山水風(fēng)光，更注重與桂林厚重歷史文化內(nèi)涵相結(jié)合。

    據(jù)了解，《夜王城》將以獨(dú)秀峰·王城景區(qū)鮮有的文化旅游資源為基礎(chǔ)，在景區(qū)內(nèi)幾個(gè)特定區(qū)域進(jìn)行表演、展示及游客互動(dòng)。通過(guò)主題創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、包裝，為景區(qū)打造一場(chǎng)流動(dòng)的演出，試圖在歷史回顧中，展現(xiàn)華夏優(yōu)秀文化傳統(tǒng)，在游走過(guò)程中完成展示。

    馮小剛說(shuō)，《夜王城》不是把演出固定在一個(gè)舞臺(tái)上，而是和景區(qū)緊密聯(lián)系在一起，從擁有悠久歷史的明城墻，一直貫穿到獨(dú)秀峰等等……這將是國(guó)內(nèi)絕無(wú)僅有的，既不是一臺(tái)單純的演出，也不是一個(gè)戲劇，更不是一臺(tái)歌舞的晚會(huì)。《夜王城》將是在整個(gè)景區(qū)里，用高科技的手段，讓游客能在流動(dòng)中體驗(yàn)、觀賞桂林厚重的歷史文化。

    獨(dú)秀峰·王城景區(qū)負(fù)責(zé)人戴先生接受記者采訪時(shí)表示，打造《夜王城》項(xiàng)目主要目的之一，是為了充分挖掘旅游資源，將王城深厚的歷史文化底蘊(yùn)通過(guò)《夜王城》項(xiàng)目，以更直觀、更容易被接受的形式，呈現(xiàn)在游客面前。

    ■觀點(diǎn)

    山水風(fēng)光和歷史文化底蘊(yùn)是桂林的金字招牌

    期待桂林旅游的“新傳奇”

    在市旅游局副局長(zhǎng)龐鐵堅(jiān)看來(lái)，象山景區(qū)和獨(dú)秀峰·王城景區(qū)從傳統(tǒng)觀光旅游向休閑度假方向發(fā)展，這種探索旅游產(chǎn)品多元化的舉動(dòng)值得鼓勵(lì)。

    “如果這兩個(gè)旅游產(chǎn)品能取得成功，將改變桂林市區(qū)夜間游覽的格局。”龐鐵堅(jiān)說(shuō)，這兩個(gè)旅游項(xiàng)目能否獲得成功，還需要市場(chǎng)來(lái)檢驗(yàn)。

    廣西師范大學(xué)歷史文化與旅游學(xué)院院長(zhǎng)周長(zhǎng)山表示，挖掘旅游資源的文化內(nèi)涵，雖是目前國(guó)內(nèi)景區(qū)普遍的做法，但較多的景區(qū)，仍停留在簡(jiǎn)單的模仿、歷史穿越等淺層次方面。他認(rèn)為，挖掘歷史文化內(nèi)涵，重在挖掘其中優(yōu)秀的成分，要積極傳達(dá)正能量，而且是要建立在嚴(yán)肅研究基礎(chǔ)上的開(kāi)發(fā)。不能是簡(jiǎn)單地生編硬造，更不能像“穿幫”歷史劇那樣，最后只博得觀眾一笑了事。

    “桂林文化的挖掘，不僅是旅游部門一家的事，更應(yīng)該有文化和科研機(jī)構(gòu)的參與。”周長(zhǎng)山說(shuō)，具體到《夜王城》項(xiàng)目，其作為旅游的一種新嘗試，姿態(tài)值得肯定，可以看做是擦亮桂林這張歷史文化名城名片的一個(gè)努力。通過(guò)這一項(xiàng)目，不僅讓游客了解到桂林是自然山水名城，也是內(nèi)涵豐富的歷史文化名城，同時(shí)可較好地帶動(dòng)相關(guān)的旅游消費(fèi)。

    而就在桂林旅游尋求深度包裝的同時(shí)，越來(lái)越多的投資者也把目光投向桂林。

    今年4月初，國(guó)內(nèi)某知名網(wǎng)絡(luò)游戲公司與桂林蘆笛景區(qū)簽約合作，將以蘆笛景區(qū)為藍(lán)本新開(kāi)發(fā)一款網(wǎng)絡(luò)游戲。該網(wǎng)絡(luò)公司看中的正是景區(qū)內(nèi)奇異俊美的巖溶景觀、山清水秀的田園風(fēng)光。

    4月下旬，第三屆北京國(guó)際電影節(jié)透出消息，好萊塢史詩(shī)巨片《B-29情緣》將在桂林開(kāi)拍。影片的外景基地將設(shè)在桂林的青獅潭景區(qū)，目前已制定規(guī)劃并落實(shí)項(xiàng)目用地。影片投資方一位負(fù)責(zé)人稱，將桂林作為拍攝地之一，是因?yàn)楣鹆植粌H有秀麗的山水，還有厚重的歷史人文底蘊(yùn)。

    我們發(fā)現(xiàn)，不論是《夜王城》，還是好萊塢史詩(shī)影片，無(wú)論是合作方對(duì)桂林旅游資源的包裝，還是合作方希望借助桂林資源進(jìn)行自我包裝，他們看重的都是桂林秀麗的山水風(fēng)光和厚重的歷史文化底蘊(yùn)。而這些包裝，都給桂林旅游切切實(shí)實(shí)帶來(lái)了巨大的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益，還有旅游業(yè)的新亮點(diǎn)、新期待，這決非流于表面、僅為吸引眼球的“秀”，而桂林旅游也將借助資源包裝，再創(chuàng)“傳奇”。